Bilder i dagspress - av Gunnar Borg
Det har skett ett trendbrott i Svenskarnas TV-vanor. Trots allt fler kanaler och program så sjunker det vanliga TV-tittandet. Störst är skillnaden bland de som är under 30 år. Men även seniorerna tittar på allt mer rörlig bild via webben. Detta finns att läsa en den nyutkomna rapporten ”Konsumenterna får allt större valfrihet vad gäller valet av TV-operatör men kanske än mer omvälvande är den ökande valfriheten avseende konsumtionen av TV-program och möjligheten till nya interaktiva tjänster såsom video on demand. Konsumenterna blir mindre styrda av TV-tablån och mindre bundna till TV-tittande i vardagsrummet. ”
Trots ett allt större utbud av tv-kanaler så sjunker det linjära tv-tittandet (tablåbaserad tv, behöver inte vara direktsänd). TV:n har fått stark konkurrens av inspelade program, hyrfilm, och webb-tv. Utav den tid som vi konsumerar rörlig bild så är det ”bara” 76% som är linjärt tv-tittande. Allt fler tittar på tv och film på nätet. Redan för ett år sedan var räckvidden för webbtv i åldersgruppen 16-20 år uppe i 82%. Fast vad som säger mer om utveckling är att i åldersgruppen 51-65 år var den redan upp i 40%. Det här kommer troligen leda till att större andel av annonsbudgeten flyttas till webbtv. TV-kanalernas så kallade Play-tjänster ökar också i popularitet. SVT-Play har i besökstid blivit en av de dominerade webbplatserna. Vissa videotjänster, som till exempel Visat on demand syndikerar även program från flera från både TV4-Play och SVT-Play. I december 2008 hade redan var femte hushåll kopplat ihop dator och tv så de kan se webbsändningar på sin tv.
Vad händer med klassisk tv-reklam när allt fler tittare använder inspelningsboxar med hårddisk (PVR) för att spela in tv-program och titta på i efterhand? Med en PVR är det lätta att hoppa förbi reklampauserna. När det gäller webb-tv så bygger däremot många distributörer in spärrar i systemen som gör att det inte går att hoppa förbi reklamen. Ett exempel på detta är Voddler, där du för att kunna se gratisfilmen fösta måste se reklamfilmen, precis som på bio.
Konsumenternas betalningsvilja för tv ökar. På sex år har omsättningen för betal-TV fördubblats, och då är video on demand (VOD) inte medräknat. Nu kan det hänga ihop med att allt efter övergången till digital-TV så har alla hushåll box för att ta mot extra betalkanaler. Fler blev medvetna om valmöjligheterna.
I rapporten framkommer även att bild- och ljudkvalitet värderas högt av konsumenterna. De är inte beredda att göra avkall på kvaliteten. Bild och ljud är ”hygienfaktorer” som enligt konsumenterna måste hålla en god kvalitet. Detta kanske lite som en motsats till acceptansen för dålig ljud- och bildkvalitet på YouTube. Men egentligen är det nog en nyttig fingervisning för den som vill nå ut med sina inslag, att om det ska upplevas seriöst och proffsigt så krävs bra ljud och bild – annars blir man inte tagen på allvar. Snart duger inte ursäkten - det är ju bara för webben.
Men det viktigaste slutsatsen gäller egentligen att framtidens tv finns på webben och i mobiltelefonen och att förflyttningen nu går snabbt. Redan nu gäller det att planera för sin marknadsföring och dina filmer så de fungerar både i tv och på webben.
